أحمد بن عسكر

ماهي الميزة التنافسية لعلامتك التجارية؟ لماذا يختار العميل منتجك ولا يختار منتج أو خدمة منافسك؟ في أربعينيات القرن الماضي، طرح خبير الإعلانات الأمريكي Rosser Reeves مفهوم Unique Selling Proposition (USP)، والذي أصبح لاحقاً أحد أهم المبادئ في علم التسويق. كانت فكرته بسيطة لكنها مؤثرة: لا يكفي أن تُعلن عن منتجك فقط، ولكن يجب أن تقدم سبباً فريداً وأكثر إقناعاً يجعل العميل يختارك دون غيرك من المنافسين. ومنذ ذلك الوقت لم تعد الميزة التنافسية مجرد عنصر في الحملة التسويقية، بل أصبحت الأساس الذي تُبنى عليه العلامة التجارية ورسائلها وتموضعها في السوق. في كتابه الشهير Reality in Advertising وضع ثلاثة مبادئ لهذا المفهوم: - كل إعلان يجب أن يقدم وعداً واضحاً للجمهور. - أن يكون هذا الوعد فريداً ولا يقدمه المنافسون. - أن يكون قوياً بما يكفي لدفع العميل إلى اتخاذ قرار الشراء. من أشهر الأمثلة التي ارتبطت بفلسفته: M&M’s: Melts in your mouth, not in your hand قد تتغير أدوات التسويق، لكن يبقى السؤال الذي طُرح قبل أكثر من 80 عامًا حاضراً وأساسياً حتى اليوم لنتفكر: لماذا يجب أن يختارك العميل؟

مشتّين بحول الله 👆🏼 وجهات سعودية بامتياز 🇸🇦🤩

"إذا لم تروِ قصتك، سيرويها غيرك عنك" في قيادة التواصل، لا يكفي أن ننجز وننتظر أن يتحدث العمل عن نفسه. مسؤوليتنا أن نوضح ما نعمل عليه، ولماذا، وأثره في حياة الجمهور. المبادرة بالتواصل تبني الثقة، أما الصمت فيترك مساحة للتأويل.

كفو يا نادي الزلفي 🚀 مواكبين الترند 😂

عمل رائع 🇸🇦

إيلون ماسك يبهر العالم من جديد 🚀🏎️ تيسلا عزّزت صورتها كعلامة تتحدى الممكن، لكن عنصر الدهشة يسبق الاستخدام المنطقي: أين ستطير السيارة؟ ماهي القيود؟ من وجهة نظري التحدي تسويقيًا: كم من هذا الانبهار سيتحوّل إلى تفضيل للمنتج وقرار شراء؟ هنا يجي الفرق بين ضجة الإعلان وأثره التجاري.

رسائل تبعث الطمأنينة والثقة في قلب كل من يعيش على أرض هذا الوطن العظيم. حفظ الله بلادنا وقيادتنا، وأدام علينا الأمن والأمان 🇸🇦

مبادرة في وقتها 🇸🇦 قيمة العلامة تظهر في فهم احتياج الناس والوقوف معهم وقت الأزمات، وهذه المواقف تبني ثقة لاتُنسى.

اللهم ارحم شهداءنا واشف المصابين، وسدد رمي أبطالنا ووفقهم وانصرهم، وأدم علينا يا رب الأمن والأمان 🇸🇦

لحظة عالمية ننتظرها بفخر 🇸🇦 والأجمل أن رحلتها بدأت بالفعل؛ فكل محطة خلال السنوات الأربع المقبلة ستسهم في بناء الزخم، وتعريف العالم أكثر بالرياض وقصتها وطموحها. موعدنا في 1 أكتوبر 2030 بإذن الله.

الكرة الرسمية لـ #كأس_آسيا2027 ⚽ عندما تمتزج الهوية السعودية بكرة القدم، تولد "خُزامى"؛ كرة تحمل قصة المملكة وتتحرك أمام أنظار القارة مع كل تمريرة وهدف. اختيار يستلهم تفاصيل المكان، ويحوّل البطولة إلى منصة تروي للعالم قصة المملكة وثقافتها وكرمها. هكذا تُبنى هوية الأحداث الكبرى: رمزٌ بسيط يحمل معنى عميقاً، ويصنع ارتباطاً يبقى في ذاكرة الجمهور الآسيوي.

كلمات تختصر عمق البيت الخليجي الواحد؛ فالإعلام مسؤولية في تعزيز وحدتنا وصون روابطنا وبناء خطاب يليق بتاريخنا ومصيرنا المشترك 🇴🇲 🇧🇭 🇰🇼 🇶🇦 🇦🇪 🇸🇦

سعدت بالظهور عبر قناة السعودية في الفيديو الوثائقي "صُنّاع الحلم" 🇸🇦 رؤية تحوّلت إلى واقع، وطموح وطني تصنعه قادة لاتعرف المستحيل، وفرق تعمل بشغف، وكفاءات سعودية تدرك أن الأحلام الكبيرة لا تتحقق إلا بالعمل والإصرار. فخور بأن أكون جزءاً من هذه الرحلة، وأن نُسهم معاً في صناعة أثرٍ يبقى.