DM board | دی ام برد، رسانه بازاریابی

🔺جابه‌جایی‌هایی کامیونیتی مارکتینگ ایران در مهرماه ۱۴۰۵ دی‌ام برد سعی دارد اطلاع‌رسانی آخرین تغییرات و جابجایی مدیران و سرپرستان بازاریابی و ارتباطات سازمان‌های مختلف را بصورت ماهانه پوشش دهد. در گزارش پیش‌ِ رو آخرین تغییرات شغلی این حوزه را که طی یک ماه اخیر به دست‌مان رسیده مرور می‌کنیم. جابه‌جایی‌های کامیونیتی مارکتینگ ایران در مهرماه را از سایت ما بخوانید: dmboard.media

🔺روزانه چگونه با یک کمپین طنزآمیز قصد دارد مخاطب هدفش را درگیر کند؟ در این قسمت از «رادار»، میزبان یوسف فراهانی، مدیر ارتباطات بازاریابی علی بابا هستیم و با او درباره برجسته‌ترین اخبار، کمپین‌ها و رویدادهای ماه اخیر گفت‌وگو کرده‌ایم. در این بخش از برنامه رادار، به کمپین بازاریابی محتوایی-پرینت اد روزانه پرداخته‌ایم... مشاهده از یوتوب: youtu.be/7u49g0XiDk8?is=q35L…

🔺رادار یازدهم منتشر شد تحلیل کمپین‌های شهریور و مهرماه در این قسمت از «رادار»، میزبان یوسف فراهانی، مدیر ارتباطات بازاریابی علی بابا هستیم و با او درباره برجسته‌ترین اخبار، کمپین‌ها و رویدادهای ماه اخیر گفت‌وگو کرده‌ایم. مشاهده از یوتوب: youtu.be/7u49g0XiDk8?is=q35L…

🔵 هویت‌بصری و شعار «رده» جدید شد پلتفرم رده هم‌زمان با گسترش دامنه فعالیت‌های خود، هویت بصری و شعار برندش را تغییر داده است. این مجموعه که فعالیت خود را با مقایسه وام‌ها و خدمات بانکی آغاز کرده بود، اکنون با شعار «مرجع تصمیم‌های مالی» بر نقش گسترده‌تر خود در حوزه محصولات و خدمات مالی تأکید می‌کند. به گفته رده، این تغییر هویت با هدف بازتاب توسعه خدمات و هماهنگی هویت بصری با گستره فعلی فعالیت‌های مجموعه انجام شده و بازطراحی لوگو و سایر عناصر بصری را نیز شامل می‌شود.

🔴قیمت‌گذاری دستوری لزوماً هزینه واقعی مصرف‌کننده را کاهش نمی‌دهد روح‌الله رهبرپور، رئیس کمیسیون قوانین انجمن تجارت الکترونیک تهران، در رویداد «تنظیم‌گری در عصر پلتفرم‌ها» با اشاره به محدودیت اختیارات قانونی نهادهای تنظیم‌گر در قیمت‌گذاری تأکید کرد که کاهش دستوری قیمت‌ها لزوماً به معنای حمایت از مصرف‌کننده نیست. رهبرپور با تشریح پرونده دیوار در دیوان عدالت اداری، به ابطال نرخ‌گذاری خدمات انتشار آگهی در پلتفرم‌های آنلاین اشاره کرد و توضیح داد که تخصص کارشناسی نهادهای دولتی به‌تنهایی برای آن‌ها اختیار قانونی قیمت‌گذاری ایجاد نمی‌کند. او در ادامه توضیح داد که هزینه واقعی مصرف‌کننده صرفاً مبلغ درج‌شده در فاکتور نیست و هزینه‌هایی مانند جست‌وجو، رفت‌وآمد و دریافت مجدد خدمات را نیز شامل می‌شود. از این منظر، کنترل قیمت روی کاغذ لزوماً به کاهش هزینه تمام‌شده برای مشتری منجر نخواهد شد. رهبرپور همچنین با تفکیک میان گران بودن و گران‌فروشی، تأکید کرد که مداخله در بازار باید متناسب با مسئله واقعی باشد؛ برای مثال، مقابله با تبانی، افزایش رقابت، شفاف‌سازی قیمت نهایی و حمایت هدفمند از مصرف‌کننده می‌توانند جایگزین قیمت‌گذاری دستوری شوند.

🔺کی‌اف‌سی برای نخستین بار مدیر ارشد برند منصوب کرد کی‌اف‌سی «امی الیس دورینی» (Amy Ellis Durini) را به‌عنوان مدیر ارشد جهانی برند منصوب کرده است. او در این سمت مسئولیت بخش‌هایی مانند استراتژی برند، وفاداری مشتریان، خرده‌فروشی، توسعه مفاهیم جدید و نوآوری را بر عهده خواهد داشت و مستقیماً به مدیرعامل جهانی کی‌اف‌سی گزارش می‌دهد. دورینی همچنین قرار است برای به‌روزرسانی تصویر برند و بهبود تجربه مشتریان، با مدیران ارشد بازاریابی کی‌اف‌سی در بازارهای مختلف همکاری کند. این انتصاب در حالی انجام شده که شرکت مادر کی‌اف‌سی، یعنی یام برندز (Yum Brands)، در ماه ژوئن از هویت بصری جدید این برند در سطح جهانی رونمایی کرد. به گفته مدیران شرکت، اجرای این تغییرات به هماهنگی در تمام بازارها نیاز دارد. کی‌اف‌سی هم در همین راستا، بازطراحی شعب و تغییراتی در منوی خود را در دستور کار قرار داده است.

🔵اپل ارزشمندترین برند جهان در سال ۲۰۲۶ شد؛ رشد ۷۱ درصدی انویدیا و سقوط تسلا اینتربرند در گزارش سالانه «بهترین برندهای جهان ۲۰۲۶» اعلام کرد ارزش مجموع ۱۰۰ برند برتر جهان با رشد ۸٫۱ درصدی نسبت به سال گذشته، به حدود ۳٫۸۷ تریلیون دلار رسیده است. اپل همچنان در رتبه نخست قرار دارد و انویدیا با رشد بیش از ۷۱ درصدی ارزش برند، بیشترین افزایش را در میان برندهای این فهرست ثبت کرده است. بر اساس این گزارش، اپل با ارزش برند ۵۱۴٫۶ میلیارد دلار و رشد ۹ درصدی نسبت به سال گذشته، جایگاه نخست خود را حفظ کرده است. مایکروسافت در رتبه دوم قرار دارد و گوگل با عبور از آمازون به جایگاه سوم رسیده است. سامسونگ نیز رتبه پنجم را به خود اختصاص داده است. جزئیات بیشتر: dmboard.media/news/interbran…

هزینه‌کرد تبلیغات در جهان در سال ۲۰۲۶ چقدر است؟ 🔄 بر اساس پیش‌بینی مؤسسه وارک (WARC Media)، هزینه‌کرد جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۶ با رشد ۱۱.۹ درصدی به ۱.۳۴ تریلیون دلار خواهد رسید. سرمایه‌گذاری در حوزه هوش مصنوعی و برگزاری رویدادهای بزرگی مانند المپیک و جام جهانی فوتبال از عوامل مؤثر بر این رشد هستند.

خریدهای BNPL از خریدهای آنلاین ایران سهم ۱۷ درصدی دارد؛ گزارش صنعت BNPL از اسنپ‌پی منتشر شد 💠گزارش صنعت BNPL به روایت اسنپ‌پی منتشر شد. بر اساس برآورد این گزارش، اندازه بازار خرید اعتباری ایران در سال ۱۴۰۴ به ۱۳۲ همت رسیده و سهم این روش پرداخت از خرده‌فروشی آنلاین ۱۷ درصد بوده است. این گزارش علاوه بر بررسی روند رشد جهانی BNPL و ظرفیت توسعه آن در ایران، به آمار کاربران و پذیرندگان اسنپ‌پی، میزان منفعت مالی کاربران و عملکرد این پلتفرم در حوزه جست‌وجو و تبلیغات نیز پرداخته است. گزارش کامل 👇 dmboard.media/news/iran-bnpl… ✅ دی‌ام برد، رسانه تخصصی بازاریابی

🔴اینستاگرام با آزمایش ویدئوهای بلند به رقابت با یوتیوب نزدیک‌تر می‌شود اینستاگرام روز دوشنبه از آزمایش قابلیت انتشار ویدئوهای بلند خبر داد. این تصمیم در حالی گرفته شده که ویدئوهای کوتاه و عمودی به یکی از قالب‌های اصلی محتوای آنلاین تبدیل شده‌اند، اما درآمد مستقیم تولیدکنندگان محتوا از پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام همچنان محدود است. اینستاگرام ابزارهایی مانند اشتراک پولی را برای درآمدزایی در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار می‌دهد، اما برخلاف یوتیوب، معمولاً بابت بازدید ویدئوها به آن‌ها پول پرداخت نمی‌کند. یوتیوب بخشی از درآمد تبلیغات نمایش‌داده‌شده در ویدئوها را به تولیدکنندگان محتوا پرداخت می‌کند. افرادی که در برنامه همکاری این پلتفرم حضور دارند، ۵۵ درصد از درآمد تبلیغاتی ویدئوهای خود را دریافت می‌کنند. یوتیوب همچنین سال گذشته اعلام کرد که طی چهار سال گذشته از آن، بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به تولیدکنندگان محتوا، هنرمندان و شرکت‌های رسانه‌ای پرداخت کرده است.

🗣گوگل ممکن است از داده‌های شخصی کاربران برای تبلیغات هدفمند استفاده کند 🔴گوگل در به‌روزرسانی سیاست حریم خصوصی خود اعلام کرده است اطلاعات جیمیل، گوگل درایو و گوگل فوتوز، در صورت فعال‌بودن قابلیت Personal Intelligence و دسترسی سرویس‌های دیگر به این داده‌ها، ممکن است برای شخصی‌سازی تبلیغات استفاده شوند. 🔴گوگل تأکید کرده است که تبلیغ‌دهندگان به محتوای این سرویس‌ها یا اطلاعات هویتی کاربران دسترسی ندارند. کاربران نیز می‌توانند با قطع دسترسی سرویس‌ها یا غیرفعال‌کردن Personalized Recommendations، این فرایند را محدود کنند.

📱کاربران ایرانی از کدام ابزارهای هوش مصنوعی استفاده می‌کنند؟ در میان ابزارهای هوش مصنوعی، چت‌جی‌پی‌تی با ۹۲ درصد، بیشترین میزان استفاده را در میان کاربران دارد؛ ۳۴ درصد کاربران نیز گفته‌اند که استفاده زیادی از این ابزار دارند. پس از آن، جمینای با ۱۹ درصد، دستیار هوش مصنوعی گپ با ۱۷ درصد و جی‌پی‌تی با ۱۶ درصد قرار دارند. میزان استفاده از سایر ابزارها پایین‌تر است. در یک سال گذشته، ۶۲ درصد از پاسخ‌دهندگان هیچ هزینه‌ای برای قابلیت‌های ابزارهای هوش مصنوعی پرداخت نکرده‌اند و ۱۶ درصد تجربه پرداخت داشته‌اند. همچنین، ۲ درصد از پاسخ‌دهندگان بیش از ۲ میلیون تومان در ماه برای این ابزارها هزینه کرده‌اند.

🔺۶۲% مدیران بازاریابی جدید، از خارج سازمان منصوب می‌شوند داده‌های Ingenuity از سال ۲۰۲۶: تغییرات بازار کار به مشاغل ابتدایی محدود نمی‌شود. داده‌های شرکت‌های Ingenuity+ و Pearlfinders نشان می‌دهد در ۱۲ ماه منتهی به ۲۲ سپتامبر ۲۰۲۶، دست‌کم ۲۵۹۵ انتصاب در سطح مدیران ارشد بازاریابی انجام شده که ۶۲ درصد آن‌ها به افراد خارج از سازمان اختصاص داشته است؛ این رقم در سپتامبر به ۷۳ درصد رسیده است. این آمار این پرسش را مطرح می‌کند که آیا شرکت‌ها به‌جای پرورش نیروهای داخلی و برنامه‌ریزی برای جانشین‌پروری، ترجیح می‌دهند مدیران موردنیاز خود را از بازار کار جذب کنند؟ این روند می‌تواند تجربه و دیدگاه‌های تازه‌ای وارد شرکت‌ها کند، اما ممکن است فرصت رشد و ارتقای نیروهای داخلی را کاهش دهد. هم‌زمان، شرکت‌ها با کمبود مهارت‌های هوش مصنوعی مواجه‌اند. براساس نظرسنجی حقوق و مشاغل ۲۰۲۶ مارکتینگ ویک، ۶۶.۵ درصد از ۲۳۵۰ پاسخ‌دهنده گفته‌اند که طی ۱۲ ماه گذشته در تیم خود با این کمبود روبه‌رو بوده‌اند. این مشکل در میان مدیران ارشد بازاریابی بیشتر گزارش شده است؛ ۷۳.۵ درصد از CMOها، در مقایسه با ۶۸.۵ درصد از مدیران ارشد میانی و ۵۸.۸ درصد از مدیران جوان، از کمبود مهارت‌های هوش مصنوعی در تیم خود خبر داده‌اند.

مدیر ارشد درآمد باما می‌گوید که این پلتفرم ماهانه بیش از ۶ میلیون کاربر فعال و بیش از ۷۰ میلیون بازدید صفحه دارد. با این حال، امکان تبلیغ در باما برای همه برندها فراهم نیست و کسب‌وکارها باید معیارهای مشخصی را داشته باشند. براساس آمار باما، ۵۵٪ کاربران آگهی‌های خودروهای ۲ تا ۹ میلیارد تومان را مشاهده می‌کنند و ۲۰٪ هم ۹ تا ۱۴ میلیارد تومان

🗣۳۵٪ متخصصان ایرانی سئو سال گذشته کمتر از ۳۰ میلیون تومان درآمد داشتند تریبون در گزارش سئو در ایران این داده را عنوان کرده همچنین گفته چالش‌های اصلی سئوکارا به ترتیب جنگ و شرایط ناپایدار کشور (۷۷ درصد)، محدودیت و اختلال اینترنت (۷۰ درصد) و ناکافی‌بودن بودجه سئو (۲۸ درصد) بوده‌اند. بخش دیگری از گزارش به تغییرات ساختار تیم‌ها و شیوه فعالیت متخصصان می‌پردازد. استفاده از هوش مصنوعی با ۶۰ درصد، مهم‌ترین تغییر در فرایندهای تیم‌های سئو عنوان شده است. همچنین کاهش نیروی انسانی تیم‌های داخلی با ۳۵ درصد، مهم‌ترین تغییر گزارش‌شده در بودجه و منابع این حوزه بوده است. گزارش کامل را می‌توانید از سایت دی‌ام برد دانلود کنید.

🔴 ۷۲٪ مارکترها معتققدند حجم بالای داده‌ها باعث شده نتوانند آن‌ها را به اینسایت‌های قابل‌استفاده تبدیل کنند امروزه مارکترها به حجم زیادی از داده و ابزارهای پیشرفته دسترسی دارند، اما همچنان در تبدیل داده‌ها به اینسایت‌های کاربردی مشکل دارند. طبق گزارش The 2026 Marketing Intelligence Report، حدود ۷۲٪ از مارکترهای درون‌سازمانی و ۵۵٪ از مارکترهای آژانس‌ها می‌گویند حجم زیاد داده‌ها مانع استخراج اینسایت می‌شود. همچنین ۸۶٪ از تیم‌های درون‌سازمانی نمی‌توانند در میان انبوه اطلاعات تشخیص دهند چه عواملی واقعاً بر عملکرد تأثیر می‌گذارند. داشبوردها هم با وجود نمایش شاخص‌هایی مثل نرخ کلیک و ایمپرشن، اغلب به سؤال اصلی پاسخ نمی‌دهند: «گام بعدی چیست؟» از طرف دیگر، ۶۸٪ از مارکترهای درون‌سازمانی دید دقیق و لحظه‌ای از عملکرد کمپین‌ها در کانال‌های مختلف ندارند. چالش امروز مارکترها فقط جمع‌آوری داده نیست؛ تبدیل آن به اینسایت و تصمیم‌های قابل اجراست.

🥤هپی‌لایف محصول جدید SOS، نوشیدنی ریکاوری را روانه بازار می‌کند نوشیدنی SOS با ترکیب عصاره خار مریم، ویتامین C، کافئین و املاح معدنی به سبد محصولات هپی‌لایف اضافه شده است. این برند، محصول جدید خود را با شعار «Turn Your Mind On» و با تمرکز بر بازیابی آمادگی جسمی و ذهنی در موقعیت‌های ورزشی و روزمره معرفی کرده است.