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Consultant en publicité digitale depuis 2012. QR Code enthusiast

Aix-les-Bains
Joined November 2020
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Vous faites de la génération de leads sur Google Ads ? Mais vous ne suivez pas ce qu’il se passe après le formulaire ? Si c'est le cas, vous jetez littéralement de l’argent par la fenêtre. 👇🧵 1/6
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Audit de début juillet, compte local : 43 € le lead pour un objectif à 65 €. Et pourtant 56 % des impressions ratées, faute de budget. La campagne avait fait ses preuves. Le budget est resté celui du doute. Les PME sous-investissent plus souvent qu'elles ne sur-dépensent.
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Le 17 août, Google va faire monter le CPA de vos meilleures campagnes. Sans que vous touchiez à rien. La plupart des gens vont le découvrir le 18, en ouvrant leur dashboard. 🧵
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Le 6 juillet, Google sort un outil d'ajustement. Il montre l'historique et propose trois options : garder la cible, l'aligner sur la perf récente, ou une cible custom. Pour un compte qui surperforme, la bonne réponse est presque toujours la deuxième.
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Donc d'ici le 17 août, repérez vos campagnes tCPA/tROAS limitées par budget qui battent leur cible. Et tranchez. Garder l'efficacité = baisser la cible. Aller chercher du volume = assumer un CPA plus haut. Google n'arbitrera pas pour vous. Il appliquera votre cible à la lettre.
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Il m’aura fallu plusieurs années et plusieurs milliers d’€ perdus avant de comprendre tout ceci : • L’immobilier locatif français classique se rapproche davantage d’une aventure entrepreneuriale que d’un investissement passif. • Hormis le Bitcoin, 95 % des cryptos (minimum) iront probablement au tapis au fil des cycles. • Le crowdfunding / crowdlending sont des classes d’actifs beaucoup trop opaques à mon goût. • L’optimisation de la fiscalité ne devrait jamais être le critère principal pour établir la construction de son patrimoine. • Malgré ça, il est primordial de maîtriser la fiscalité du pays dans lequel on vit. Au mieux, pour tenter de la contourner légalement. Au pire, pour ne pas voir ses rendements détruits. • 2 à 3 classes d’actifs sont amplement suffisantes pour bâtir un patrimoine solide. La diversification à outrance avec 5–6 classes d’actifs différentes ne sert à rien en dessous des 500 k€ de patrimoine financier. • Il est essentiel d’optimiser sa construction patrimoniale. Mais pour une bonne partie des gens, passer du temps à augmenter ses revenus (et donc sa capacité d’investissement) sera quelque chose d’encore plus pertinent. • Pour celui prêt à accepter de la volatilité, les actions cotées représentent probablement la meilleure classe d’actifs du monde, de loin. • Il est préférable d’avoir un portefeuille de 10 actions que l’on connaît sur le bout des doigts qu’un portefeuille de 30 sociétés que l’on n’arrive pas à suivre parfaitement. • L’entrepreneuriat en France est devenu un vrai champ de mines. N’importe quelle personne qui a réussi à construire une entreprise profitable ici sera capable de le faire dans la majorité des pays du monde. • Les banquiers traditionnels (en banque de détail) et les assureurs agissent très rarement dans l’intérêt de leurs clients. Comme d’habitude, il existe quelques rares exceptions. • Le choix de son partenaire de vie est probablement la plus importante des décisions. Tant sur le plan personnel que financier. • Profiter de son argent à l’instant T est tout aussi important que de le thésauriser pour plus tard. Il est impératif de trouver son propre équilibre entre plaisir immédiat et gratification différée. • Peu importe le profil, la situation et l’actif dont il est question, il sera toujours une mauvaise idée d’investir dans quelque chose uniquement sur les conseils de quelqu’un, sans avoir effectué des recherches préalables. • Une richesse saine et durable ne peut se construire qu’avec du temps. Les personnes affirmant le contraire se mentent à elles-mêmes. • La liquidité d’un actif est quelque chose de beaucoup trop sous-estimé. Et c’est une personne ayant pris 200 000 € d’engagement dans la classe d’actifs la moins liquide du monde (private equity) qui dit ça. • Les patrimoines les plus importants et les plus performants que j’ai pu consulter étaient toujours ceux construits le plus simplement. • L’effet de levier (bancaire) est un puissant accélérateur de richesse, mais il n’est pas à mettre dans toutes les mains. • Le vrai risque des marchés financiers, ce n’est pas la volatilité, c’est de ne pas comprendre ce que l’on achète et/ou de ne pas l’acheter pour les bonne raisons. • Faire une erreur d’investissement n’a jamais été un problème. À condition d’en tirer les conclusions nécessaires. • Il est essentiel de s’entourer de personnes avec lesquelles on peut parler d’argent librement. Que ce soit en ligne ou dans la vraie vie. C’est un game changer. Voilà pour une petite liste non exhaustive, en vrac, j’en oublie donc probablement énormément, N’hésitez pas à en rajouter en commentaires 👀 👇🏻
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Ce matin, mon IA s'est plantée sur un diagnostic client : « tracking d'appels manquant ». Le tracking existait. L'outil de stats masque les actions à zéro volume, c'est tout. J'ai corrigé la méthode dans le playbook. Cette erreur-là, elle ne la refera jamais. Un junior, si.
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11 € le clic sur le nom d'un concurrent. Trouvé ce matin dans un compte, 0 conversion à la clé. Forcément : ces gens cherchaient quelqu'un d'autre. Un négatif PHRASE plus tard, réglé. Lisez vos n-grams.
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Un dépanneur d'urgence, un CPA qui dérive : 317 € pour une cible à 180. Personne n'a touché au compte. Le coupable : desktop. 815 € pour 2 conversions, le double du mobile. On ne cherche pas un dépannage en urgence depuis son bureau. Ajustement device, on respire.
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Google lie maintenant vos comptes Ads à vos chaînes YouTube sans vous demander. Vous avez 30 jours pour dire non. Le consentement par défaut, version 2026.
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Sorti hier, en prod chez moi aujourd'hui : ma veille quotidienne tourne sur Claude Fable 5. Il collecte les sources, trie par impact réel sur mes comptes, et le brief tombe à 18h. 3 minutes de lecture. Monter le pipeline m'a pris une soirée. Le maintenir : zéro.
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Lundi, Google ne regardera plus qu'un seul signal de consentement : ad_storage. Fini la béquille Google Signals côté Ads. Consent Mode mal câblé = conversions qui fondent, audiences dégradées. Et personne ne vous préviendra. 5 minutes de vérif avant le 15. Ça les vaut.
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Je monte des comptes Google Ads avec Claude maintenant. Brief → structure → keywords → annonces. 30 min. Le truc bizarre c'est que la partie IA, c'est l'exécution. La partie humaine, c'est savoir quand l'IA a tort. Ça arrive souvent.
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Bonnes nouvelles
The dreaded “Account Suspended” notification . . . We've heard your feedback and have been working to reduce incorrect account suspensions and improve the appeals process for trusted advertisers. Here’s what we’re seeing so far: ⬇️ Incorrect account suspensions are down by more than 80%. ⏩ Appeals are being resolved 70% faster. ⏰ 99% of appeals are now addressed within 24 hours. Watch the video for more about this ongoing work...
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C’est souvent ce que je dis au client. La plus grosse difficulté n’est pas d’être profitable, mais de le rester at scale.
Wrote this last week but @seanfrank jumped on this before I could get the graphic done but... ROAS and scale are inversely correlated, and the relationship isn’t linear. The higher the ROAS requirement, the smaller the ad inventory you can leverage that delivers your target. The inverse is also true. The lower your ROAS requirement, the larger the ad inventory that you can leverage. But the most powerful part of this is that the relationship is not linear. If you can succeed at a 1.8x instead of a 2x, that doesn’t mean a 10% increase in available inventory. It might be 2, 3, or even 5x the scale. The less efficient your advertising needs to be the better, and it’s the single largest lever to scaling an account. Artificially high ROAS targets aren’t helping you make more money, they’re ensuring you make less money by keeping your business subscale.
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🧵 THREAD : Comment Google vole discrètement la moitié de tes revenus publicitaires Analyse de 20M€ de données qui révèle l'arnaque cachée de Google Ads 👇
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Ma recommandation : - Évite Performance Max (encore plus opaque) - Scrute tes rapports de requêtes religieusement - Sois ultra-agressif sur tes mots-clés négatifs Google n'est pas ton ami. Protège ton budget. L'étude complète 👇 par @CJSlattery
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