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ショート動画を見る人の習慣。
・最初の３秒くらいで見続けるか決める ３０.５％
・音声をオフにして見ることが多い ２８.８％
・広告だと分かったら飛ばす ２８.４％
一方で「欲しい」と思う決め手は
・実際に使っている様子が映っている ４５.３％
・価格が動画内に出ている ３０.０％
・再生回数・いいねが多い ９.５％
動画広告内の要素として、『使っている様子』と『価格』は、入れたほうが勝率高そう。
（価格いれると商売臭してCTR下がるけどCVR上がり、結果、入れないよりも入れたほうが良いパターンかと。）
出典：TaTap「ショート動画と購買行動調査」（２０２６年１０月５日）
tatap.jp/research/short-vide…
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【Meta広告】最適化AIの刷新
10月に発表されたMetaの公式情報をまとめると、「クリエイティブは出来栄えの勝負から、”素材の質と幅”の勝負へ完全に切り替わった」と言えます。
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コピーライティングは言葉の強さも大事ですが、それと同等に「リズム」というのも大事。語感の良さ。文法が変でも、リズムが合っていればOK。読みづらい文章はどことなくリズムが悪い。言語化が難しいが、これは本当にある。"冷たい冷水が出ます"みたいなのが正解。
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「動画広告は最初の数秒で決まる」とよく言われますが、実際にはどんな言葉で始まっているのか気になっていて、調べてみました。
2026年に配信量の多かった広告の「最初のひと言」を273本集めると、中央値は19文字。時間にすると約3秒です。
いちばん多かったのは、数字から入る冒頭（64本）でした。次に多いのが、問いかけと「〇〇な方」への呼びかけです。
Google pixel Watch4とGalaxy S25 ultra、「OKGoogle」でジェミニを立ち上がるように設定したかったが、片方設定すると片方が使えなくなる症状が解消されず、geminiに聞きならら設定しようとしたがついに匙を投げられた。
gemini曰く「お金を払って実験台にされてる」らしい。Google嫌いになった。
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コンサルパートナーとかがよくやる「このプロジェクトの結論、たぶんこうなるよ。まだ全てのステップを具体的に描けてはいないけど、だいたいこんな論点でこんな検証進めておけばいいから」みたいなアレ、経験に裏付けされた直感のなせる業だったりするのよね。
霊感ベースの初期仮説、意外と刺さる。
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Q.会議で誰かが意見を出しても、すぐに否定されて議論が止まってしまうのはなぜ？
A.提案の背景を聞く前に、手段そのものの良し悪しを判断しているから。
たとえば、こんなシーンを想像してみてください。
会議で「どうすればもっと多くの人に自社商品を知ってもらえるか」を話し合っているときに、1人の参加メンバーが「YouTubeをやってみてはどうか」と提案したとします。
ここで「いや～動画はリソース的に難しいんじゃない？」「ターゲットの年齢層的にYouTubeは合わないよ」と即座に否定してしまうと、議論はそれ以上広がりません。
でも、もしその意見を出した背景に「今のオフライン施策だけでは、いずれ頭打ちになる」「今アプローチできていない層にも届ける手段が必要だ」という課題意識があったとしたらどうでしょうか。
提案というのは、「この課題をなんとかしたい」「うまく言語化できないけどモヤモヤする」といった思考から生まれていることがほとんどです。
その背景に目を向けることで、「他の手段も視野に入れて、課題への対策を検討しよう」と前向きな話し合いにつながります。
