منتدى التسويق

(التسويق لم يعد ترفا بل أصبح إدارة أساسية) أبرز ما تم الخروج به من "ديوانية تسويق" الثانية واقع شركات التسويق التحديات والحلول. اختلفت الجلسة عن النمط المعتاد القائم على ضيف ومحاور فكانت جلسة مفتوحة تنوع فيها الحضور وتنوعت معهم الخبرات والمهارات ووجهات النظر وهو ما منح الحوار مساحة أوسع للنقاش وتبادل التجارب حول واقع سوق التسويق السعودي وتحدياته وفرصه. وناقشت الجلسة التحولات التي يشهدها القطاع في ظل النمو الكبير في شركات الدعاية والاعلان والتسويق وتغير وعي العميل ودخول الذكاء الاصطناعي بقوة في صناعة التسويق. من أبرز ما ذكر في اللقاء أن السوق السعودي انتقل من مرحلة التأسيس إلى مرحلة قطف الثمار وأصبح التسويق جزءا أساسيا في المنظمات بعد أن كان حضوره محدودا في السابق. وأشار بعض المتحدثين إلى أن السوق شهد نموا كبيرا في أعداد شركات الدعاية والاعلان والتسويق خلال السنوات الأخيرة حتى أصبح من الصعب على العميل أحيانا التمييز بين مقدم الخدمة المتخصص وبين من يكتفي بتقديم الإعلان والترويج. كما طُرح خلال اللقاء أن حجم سوق وكالات الدعاية والاعلان يقترب من 9 مليارات ريال وأن السوق شهد نموا لافتا في أعداد المنشآت حتى تجاوزت بحسب ما ذُكر 20 ألف منشأة مع تسارع واضح في النمو خلال عام 2023. ومن النقاط التي طُرحت كذلك أن فترة سابقة شهدت هيمنة عدد محدود من الشركات على جزء كبير من العقود الحكومية بين عامي 2013 و2017 قبل أن تتسع دائرة المنافسة وتزداد الفرص مع تطور السوق. ومن الرسائل المهمة أن: التسويق أكبر من إعلان وحملة ومؤثر التسويق يبدأ من فهم السوق والمنتج والعميل وبناء الاستراتيجية ثم اختيار الأدوات المناسبة لتحقيق الهدف. كما أن التسويق ليس تخصصا واحدا لذلك أصبح من المهم أن تعرف شركة الدعاية والاعلان والتسويق أين تتموضع وما تخصصها وما القيمة الإضافية التي تقدمها للعميل. كلما زاد التخصص زادت القدرة على التميز. وتناول النقاش دخول الذكاء الاصطناعي إلى القطاع حيث ساهم بشكل واضح في اختصار الوقت وتسريع التنفيذ وتحسين عدد من المخرجات لكنه لا يعوض الخبرة البشرية. الذكاء الاصطناعي أداة وليس فريقا. وجود الأداة لا يعني جودة النتيجة فالمخرجات تتأثر بجودة المدخلات ومعرفة المستخدم وخبرته وقدرته على التحقق مما تنتجه التقنية. ومن النقاط المهمة أيضا أن العنصر البشري والإبداع سيبقيان من أهم عناصر التفوق التسويقي مهما تطورت الأدوات. كما ناقش اللقاء تطور وعي العميل السعودي حيث أصبح أكثر فهما لمفهوم الاستراتيجية والتسويق وأكثر قدرة على تقييم مقدم الخدمة وهو تطور إيجابي يدفع السوق إلى فرز الأفضل. وفي المقابل ما زالت العلاقة بين شركات الدعاية والاعلان والتسويق والعملاء تواجه تحديات منها عدم وضوح المطلوب وخلط البعض بين الخطة والاستراتيجية وبين التسويق والبيع والإعلان. ومن العبارات التي تستحق الوقوف عندها: التسويق يحتاج إلى تسويق. فشركة التسويق التي لا تستطيع تقديم نفسها وإظهار قيمتها وتموضعها في السوق سيكون من الصعب عليها إقناع العميل بأنها قادرة على بناء علامته. وتطرق الحوار كذلك إلى أهمية بناء التحالفات والتكتلات والتكامل بين شركات التسويق خصوصا في أوقات التحولات والأزمات بدلا من أن يحاول كل طرف ممارسة جميع التخصصات بمفرده. كما أن ركوب الترندات والموجات قد يخلق فرصا لكنه قد يدفن فرصا أخرى لذلك تبقى قراءة السوق واكتشاف الفرص والتطوير المستمر من أهم أدوات الاستدامة. وأحد أجمل ما طُرح أن الاستدامة لا تقوم على الفوز بعقد أو تنفيذ حملة بل على: فهم موقعك في السوق تحديد تخصصك معرفة عميلك وصناعة قيمة حقيقية تستطيع الاستمرار بها. ومن الجوانب الجميلة في اللقاء الإشارة إلى تطور الكفاءات السعودية في القطاع وظهور المسوقين والمسوقات اليوم بهوية وطنية واضحة وخبرة تراكمية استفادت من التجارب العالمية ثم طورت تجربتها المحلية. وفي النهاية تم الخروج بوجة نظر أن التحدي القادم لشركات الدعاية والاعلان والتسويق لن يكون في امتلاك الأدوات فقط، بل في القدرة على فهم السوق والتخصص والإبداع وبناء نموذج عمل مستدام. السوق يتغير، العميل تغير، الأدوات تغيرت ويبقى السؤال الأهم: هل تغيرت شركات الدعاية والاعلان والتسويق معه؟ بقلم @ffawaz_501

تغيّر السوق، وتغيّر العميل… فهل تغيّرت الوكالات معه؟ في ظل منافسة متزايدة، وتحوّلات متسارعة في نماذج العمل وتوقعات العملاء، أصبح من الضروري أن نتوقف لنسأل: إلى أين يتجه قطاع التسويق في المملكة؟ 📊 في ديوانية تسويق الثانية بعنوان "واقع شركات التسويق: التحديات والحلول"، نلتقي بنخبة من أصحاب الوكالات والمختصين في القطاع، في جلسة حوارية نناقش فيها واقع السوق بوضوح، ونتبادل التجارب والرؤى، ونستكشف حلولًا عملية تُسهم في بناء مستقبل أفضل للقطاع. 💬 إيمانًا منّا بأن نمو القطاع يبدأ من الحوار الصريح حول تحدياته، والعمل المشترك على حلولها. ✨ 📅 الأحد 25 أكتوبر 2026 ⏰ من 7:30 إلى 9:30 مساءً 📍 مساحة جيم للتسجيل evento.sa/event-details/cd24…

بعد سنوات من الانجازات المتوالية والبرامج الثرية مجلس ادارة جمعية التسويق المؤسس يسلم أعماله للمجلس الجديد بعد اعتماده من قبل المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي ،، نبارك لأعضاء المجلس الحالي و نسأل الله لهم التوفيق في مواصلة تطوير كل ما يخدم #التسويق و ممارسيه و طلابه و محبيه