Tetsuro Inagaki 稲垣哲朗 KITE Inc.

なんとなく、「受注」は終わるんじゃないかな、と思っています。 ここでいう「受注」とは、依頼人や企業が制作会社や代理店・クリエイティブに仕事を発注し、それを納品することです。 しかし、究極的に依頼人や企業の中で代理店がやってきたこと・クリエイティブの仕事の多くはインハウスで完結・代替できるとするときに、圧倒的な存在感・指名力のある個人・企業には仕事は来るが、それでも限りなく「受注」は減る、と思っています。 揺り戻しとして、AIの作ったものが溢れた時にぐっと広告の「質」の陳腐化が2026年の一番のトレンドになるくらいに起こりそう。というか、すでに起こっている。そうしたときに、でもやっぱりちゃんと人に頼みたい、という需要はむしろ増える。が、それを頼まれる人はごく僅か（異常な才能がある人か、異常な根気がある人か、すでに何かしらで成果を出しているか）なので、「受注」はやっぱり減る。 では、「受注」がなくなった場合になにが残るかというと、「社会提案」になると思っています。「こうすべきだ」と思ったことを直接誰かに（頼まれてもないのに）自主提案するというスタイルができる人が残る。もっと飛躍すると、もはや誰かに提案しなくて良くなる。無料でなんでも作れるので、勝手にベータを作って世の中に広げているところに、企業や個人が乗っかって共鳴する。そういう活動がスタンダードになる。勝手にやったポートフォリオが次の仕事を呼ぶ。 作り手が主体的に社会に提案するスタイルは、クリエイターを今まで以上に哲学者にする。AIに推察できない、属人的で、深い洞察と思想が人々の心を動かすと証明する人が重要視される。コピーライターもアートディレクターも、主体的な人が今以上に活躍できるようになる。・・・理解されにくい話かもしれないですが、こういうことを最近少し考えています。。 僕の意見は結構視野の狭い話・飛躍している可能性があるので、共感や批判がもらえたらとても嬉しい。