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Oberhausen
Joined July 2012
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In short: They use their huge fanbase in one game to promote another game. That's very much different from the usual sponsorship deal and - if successful - could really become a veritable monetization option for popular esports brands.
Reaching millions of impressions has never been the predominant issue in modern esports marketing. The big question, however, is: How do we monetize that reach?
A recent initiative by G2 that almost flew under the radar is, in my opinion, one of the most interesting esports marketing activations in recent years.
Read the full story entirely for free on my Substack.
True. There are some orgs that have built and keep maintaining great partnership portfolios. Team Liquid is certainly one of them, but also Team Vitality, T1, G2, and SK Gaming among a few others.
I can also see orgs building their in-house agencies having a huge advantage in the future.
True. There are some orgs that have built and keep maintaining great partnership portfolios. Team Liquid is certainly one of them, but also Team Vitality, T1, G2, and SK Gaming among a few others.
I can also see orgs building their in-house agencies having a huge advantage in the future.
When I got into the business side of esports, I was always fascinated by Alex Garfield's strategy for building EG and how he approached marketing in general. He secured sponsorships in a time when you had to explain what the hell esports is before you could even pitch your project.
EG always seemed to have more money than anyone else. But it was based on honest work and expertise, so even competitors could respect that.
Would love to see him getting EG back and see what he can build from the ashes.
The greatest rivalry that Liquid ever had in esports was the one in StarCraft 2 between us and Evil Geniuses. In the early days before the scene really developed, the sentiment was that TL was the community darling building talent from the ground up and EG was the evil empire buying players left and right to buy themselves trophies. In those early days, I did not know the people behind the organization.
We competed in all the big tournaments against each other, and when HuK was at his peak, one of the most difficult moments in our organization's history happened when he made the switch to EG. Yet despite the rough start to our relationship, throughout the variety of events that we both attended, Alex Garfield and I ended up spending more and more time together. While we always remained fierce competitors and enemies on the battlefield, I had started to see him as a friend and incredibly skilled rival, peer, colleague, and eventually, ally.
In order to make it in this space, organizations such as Liquid and EG need to work together, and in those years it felt like we were having a positive impact and building a healthier ecosystem for all. Eventually we created the Holy Alliance: bitter rivals teaming up to take on the Korean professional teams on ProLeague was a reflection of the ambition of both of our organizations, as much as it was a statement on the development of our work together behind the scenes.
In my 25 years in esports I can say without a doubt that Alex was one of the most brilliant people I have worked with. Even with investment dollars coming in, new founders coming up and experienced CEOs entering from outside the industry, I will forever hold Alex’s strategy and understanding of the space in the highest regard.
It is sad to see that Evil Geniuses is finally closing its doors and I feel especially for all of its staff and players. However, not all is lost. I know this is a business, and ultimately it is up to those who now own the brand, but I would really like to urge the current owners of the brand to do all of esports a favor and allow for a transfer to Alex. Or in the words of HuK: “GG's, give the brand or sell it super cheap back to @alexgarfield please and thanks” 🙏
When I got into the business side of esports, I was always fascinated by Alex Garfield's strategy for building EG and how he approached marketing in general. He secured sponsorships in a time when you had to explain what the hell esports is before you could even pitch your project.
EG always seemed to have more money than anyone else. But it was based on honest work and expertise, so even competitors could respect that.
Would love to see him getting EG back and see what he can build from the ashes.
Ist es ein ausreichender Beweis, wenn anhand der Spielszenen eine unabhängige Experten-Jury einstimmig zu einem Urteil käme?
Diese Aussage bezieht sich meinem Verständnis nach lediglich auf die Auswertung der Wettanbieterdaten. ESIC hat sich nicht auf die Spielszenen bezogen und genau die sollten von einer unabhängigen Experten-Jury bewertet werden.
Also ich kann mich nur wiederholen... so funktioniert nicht mal unser Rechtssystem und da wird man wohl höhere Standards ansetzen dürfen als in einer Esports-Liga...
Das Problem ist, dass ESIC offenbar nur Wettaktivitäten überprüft hat, alle andere Indizien (z.B. die Spielszenen) aber nicht weiter gesichtet wurden. Spinnen wir das Mal weiter ins Extreme: Wenn jemand mit Spinbot über den Server rennt, das Anti-Cheat aber nicht anschlägt, willst du dann trotzdem einen Freispruch? Es braucht in diesem Fall die Einschätzung einer unabhängigen Experten-Jury.
Vor einem deutschen Gericht würdest du in einem Betrugsfall auch verknackt werden, wenn die Beweislast nach Ermessen des Richters eindeutig ist. Selbst dann, wenn es keine Zahlen oder Daten gibt, die das weiter untermauern. Auch das Hinzuziehen von Experten ist absolut üblich und relevant für die Beurteilung.
Was ist denn für dich ein Beweis? ESIC bezieht sich auf Daten von Wettanbietern. Das Vorgehen der Liga, die Meinung von Experten mit einzubeziehen, ist absolut richtig.
Und das ist genau der Punkt, an dem ich Fabian Recht gebe. ESIC ist kein Sportgerichtshof. Es ist eine Instanz, deren Einschätzung Relevanz hat, aber allein aufgrund der Ressourcen, die ESIC hat, ist es utopisch zu glauben, dass ESIC jedes Problem einer jeden nationalen Liga lösen kann.
Eine Liga wie die DACH CS Masters muss eigene Mittel und Methoden einsetzen, um ein Urteil zu bilden. Wenn 10/10 Profispieler sagen, dass da absichtlich geworfen wurde, ist der Beweis erbracht, mit oder ohne verdächtige Daten von Wettanbietern. Vergleichbar funktioniert auch normale Rechtsprechung.
Ich begrüße euer Vorgehen. Allerdings bleibt ein Aspekt in eurem Statement außen vor: Sollte sich bestätigen, dass Runden absichtlich verloren wurden, besteht eine Wettbewerbsverzerrung, die beträchtlichen Einfluss auf die Tabelle haben kann. Es kann absolut nicht ausgeschlossen werden, dass Spiele anders ausgegangen wären, wenn es diese Situationen nicht gegeben hätte. Ein Ausschluss der Spieler für die restliche Saison löst dieses Problem nicht.
Es ist unglücklich, dass man die Entscheidung auf ESIC verlagert hat. Man hätte ein eigenes Urteil fällen sollen und ESIC dann lediglich die Möglichkeit geben sollen, diesen Ban auszuweiten.
Die Frage ist aber, ob man diesen Fehler nun bestehen lässt oder korrigiert. Mir geht es primär gar nicht um eine drastische Strafe für die Orga und schon gar nicht für die Mitspieler. Aber es liegt aufgrund der absichtlich verlorenen Runden eine klare Wettbewerbsverzerrung vor, die Auswirkung auf die Tabelle hat. Und das lässt sich nur mit einem Ausschluss oder einem freiwilligen Rückzug korrigieren.
"Unsere Cheater" haben damals beim Shitstorm gegen uns und auch gegen mich als Person (schön, wie sich immer alle gegen Hass und Hetze aussprechen aber dann gerne mitmachen) schon seit über einem halben Jahr nicht mehr bei uns gespielt, als sie von diversen Turnieren aufgrund von Verdachtsfällen (die aber auch nicht bestätigt werden konnten) ausgeschlossen wurden.
Ich habe damals jeden aus der Szene, der gegen uns bzw. mich gewettert hat, persönlich angeschrieben und darum gebeten, mir auch nur ein einziges Match zu nennen, das unter unserer Flagge auch nur ansatzweise im Verdacht stehen könnte, nicht sauber gelaufen zu sein. Niemand hat auch nur einen konkreten (ober überhaupt irgendeinen) Verdacht geäußert.
Unsere ehemaligen Spieler haben damals u.a. für Team Germany gespielt, haben LAN gespielt, usw. - Niemand hat während ihrer Zeit bei uns auch nur im Geringsten in Frage gestellt, ob sie legit sind.
Die beiden Fälle sind also grundverschieden. Es geht einmal um die Frage, ob Spieler, die vor X-Jahren mal gesperrt waren, rehabilitiert werden können und wieder spielen dürfen sollten (darf man gerne drüber diskutieren), und zum anderen geht es um doch sehr eindeutige Szenen, die mit gesundem Menschenverstand keine ernsthaften Zweifel zulassen.
Man könnte der ganzen Farce auch unabhängig von ESIC seitens der Liga oder der betroffenen Organisation ein Ende setzen. Das würde den Schaden zumindest begrenzen und ein Stück Glaubwürdigkeit wiederherstellen.
Abschließendes Update zu den Verdachtsmomenten rund um @RVMultigaming.
Nach erster ESIC-Prüfung fehlen abseits der Ingame-Szenen eindeutige Beweise für Matchfixing, weshalb wir vorerst keine Sperren verhängen und Reveal in den Ligabetrieb zurückkehrt.
#DACHCSMasters
Happy Birthday! I played HoN since early beta for a very long time and I always loved your commentary!