HO・KA・U

最近SNSですごい見る「壁占い」、企画者を知って納得しすぎた。 街の壁に手をかざすと占いカードが出てくる。それだけ。一行で説明できて、写真1枚で伝わって、動画30秒で証明が終わる。この3つが揃ってる企画は本当に少ない。 で、ここからが本題なんですけど、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　UGCの回り方が異常によくできてる。 まず珍しいから撮る。石壁から出てくる時点で画になるし、投稿すれば普段より反応が良くなるのが分かるから、みんな撮って出す。 そのうえでカードに書いてあるのが「この街でやるべきこと」なんですよね。つまり体験した後に、やることが残ってる。実行したらまた投稿する。 しかもこれ、自分で選んでないのがでかい。占いに出たことをやるので、普段なら入らない店に入るし、やらないことをやる。 「おすすめです」って言われても行かないのに、「占いに出た」だと行くんですよね。何が起きるか分からないぶんワクワクもするし、その熱がそのまま投稿に乗る。 1回の体験で投稿が2回生まれる設計になってる。買った人が宣伝して、見た人が来て、また投稿が生まれる。 設置予定地が全部公開されてるのも効いてて、渋谷の次は池袋が今月、名古屋が12月、大阪が2027年。募集エリアも原宿から札幌、仙台、京都、福岡、広島まで出てる。 これ「自分の街にも来る」という期待になるので、渋谷が一巡しても終わらない。飽きの対策が最初から入ってる。 ただ、本当にすごいのはここじゃなくて。 カードに書いてあるのが「その街でやるべきこと」ということは、これ占いのプロダクトじゃなくて、人を街に出す仕掛けなんですよ。占いを、街を歩く理由に変えてる。 つまりこれ、地方創生なんですよね。 全国に広げる前提になってるのも、カードの中身が街ごとに変わるのも、全部そこに向かってる。 社会課題って、「やらなきゃいけないこと」のまま出すと誰も動かない。「やりたいこと」に変換できた瞬間に、人が勝手に広げてくれる。 これが本来のPRだし、PRパーソンが本当はやるべき企画なんだと思う。 やってるのは明円卓さんのENTAKU produce。『いい人すぎるよ展』『やだなー展』『友達がやってるカフェ』の人です。そりゃ強いわ。 #ヒトコトPR