Estratega político, escritor y conferencista. +160 campañas en 15 países. Autor de 13 libros. Estudio cómo votamos, comunicamos y construimos poder.

México
Joined September 2012
El candidato más preparado no siempre gana. El que más se parece al elector, sí. Durante años, la política creyó que bastaba con acumular méritos, títulos y propuestas sólidas. Que el elector racional elegiría al mejor. Pero el elector no busca al mejor. Busca a alguien en quien se vea. Vota por el que habla como él. Por el que viene de donde él viene. Por el que siente lo que él siente —o al menos lo parece. La admiración genera respeto. La identificación genera votos. Son cosas distintas. Y confundirlas es uno de los errores más caros en política. El espejo gana siempre al pedestal. —Extraído de La Ciencia del Voto, de Andrés Elías.
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Debemos hablar seriamente de esta imagen y lo que representa. María Corina Machado ya no solo es un personaje político, ahora es un símbolo de esperanza, fe y resistencia colectiva.
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Venía pensando en esto mientras manejaba y tuve que grabarlo.
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Es más fácil, explicar una victoria diciendo «ganó gracias a WhatsApp» que investigar y entender la transferencia del voto, la movilización de nuevos electores, el papel de las alianzas, la campaña del miedo o el rechazo al adversario. Las elecciones son profundamente complejas y multifactoriales Bien Juan 👏
El sábado en una clase que dimos en flacso nos reíamos de cómo, de ganar Lula, iba a aparecer un genio de la segmentación al que se le iba a atribuir el resultado y que el peronismo en su conjunto se iba a abalanzar con desesperación a contratarlo.
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Mañana todos los clientes pidiéndome que les arme un canal de Whastapp que se llame “El ejército de…”
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Sí, pero no podemos determinar cuánto influyó en votos. Bolsonaro intentó presentarse como moderado para captar electores de otras corrientes. Sin embargo, el episodio del dedo y sus contradicciones pudieron reforzar entre los moderados la percepción de que representaba un riesgo mayor que Lula. Es decir, debilitó la credibilidad de Bolsonaro.
Hola Andrés. ¿Crees que el tema del dedo fue un factor a favor de #Lula?
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LAS CINO NOTICIAS DE HOY 🌎 ✅ María Corina Machado regresa a Venezuela después de casi diez meses fuera del país. ✅ Lula protagoniza una remontada histórica en Brasil: derrota a Flávio Bolsonaro y consigue su cuarta victoria presidencial. ✅ El Real Madrid gana el Clásico: vence 2-1 al Barcelona con doblete de Mbappé. ✅ Verstappen vuelve al podio: termina tercero en el Gran Premio de Estados Unidos. ✅ La oposición gana las elecciones en Serbia: un revés político para el oficialismo de Aleksandar Vučić.
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Tu amor es un periódico de ayer 🎶
LAS CINO NOTICIAS DE HOY 🌎 ✅ María Corina Machado regresa a Venezuela después de casi diez meses fuera del país. ✅ Lula protagoniza una remontada histórica en Brasil: derrota a Flávio Bolsonaro y consigue su cuarta victoria presidencial. ✅ El Real Madrid gana el Clásico: vence 2-1 al Barcelona con doblete de Mbappé. ✅ Verstappen vuelve al podio: termina tercero en el Gran Premio de Estados Unidos. ✅ La oposición gana las elecciones en Serbia: un revés político para el oficialismo de Aleksandar Vučić.
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Y si mejor lo creo yo: whatsapp.com/channel/0029VbD…
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Mañana todos los clientes pidiéndome que les arme un canal de Whastapp que se llame “El ejército de…”
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La RRSS le dan a los políticos un acceso directo a audiencia que puede no tener herramientas para al escrutinio de su discurso, y cuando son apoyados por influencers de millones de seguidores, sus mensajes son validados por un efecto de contagio. La digitalización de la política
Ayer Lula reconoció que no le tenía mucha fe a las redes sociales y que las había abandonado, al punto de anunciar que la comunicación digital tendrá mucho más espacio durante su próximo mandato. Dijo que hablará directamente con la ciudadanía varias veces al día y que no quiere depender de la interpretación de los medios tradicionales. Además, agradeció a Janones, responsable del «Ejército de Lula», por su trabajo constante para mantener la moral de sus seguidores durante la campaña, mañana, tarde y noche. Lo llamó su general y comparó a sus seguidores digitales con un ejército. Ahora, Lula, que mañana cumple 81 años, viejo zorro y dinosaurio de la política, reconoce el valor de la comunicación digital. Y tú, güey, que tienes 20 años, quieres ser político y dependes enteramente de las redes sociales para darte a conocer, ¿te da hueva grabarte? Vete ALV.
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Esto es política profesonal
Candidato, cuando te dé hueva salir a hacer campaña y caminar la calle y recorrer el mercado y saludar a la gente, acuérdate de que Lula hizo campaña con más de 80 años. La disciplina es salir cuando tienes ganas, cuando no tienes ganas, cuando estás cansado y cuando preferirías quedarte en casa.
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👁👁 ojo aquí 👁👁 👇👇👇👇👇👇👇👇👇
Candidato, cuando te dé hueva salir a hacer campaña y caminar la calle y recorrer el mercado y saludar a la gente, acuérdate de que Lula hizo campaña con más de 80 años. La disciplina es salir cuando tienes ganas, cuando no tienes ganas, cuando estás cansado y cuando preferirías quedarte en casa.
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Mi alegría compartida por la victoria de Lula. Desde el punto de vista comunicativo, ya se está replicando el debate recurrente entre los tecnocéntricos (el éxito de su estrategia en redes) y los sociocéntricos (el éxito de la movilización social).
Las cinco claves por las que Lula ganó la segunda vuelta en Brasil. 1. La movilización fue determinante. La abstención bajó del 21,08% al 19,21%. Cerca de tres millones más de brasileños salieron a votar. El temor al regreso del bolsonarismo fue uno de los factores que activó al electorado de Lula. 2. Lula amplió el margen donde era fuerte y redujo las pérdidas en el sudeste del país. El Nordeste volvió a ser su principal bastión electoral, pero la remontada también se construyó en el Sudeste. Recuperó Minas Gerais y redujo las diferencias en São Paulo y Río de Janeiro. 3. Lula corrigió los errores de la primera vuelta. Dejó de concentrarse tanto en defender los resultados de su gobierno y comenzó a hablar de los problemas cotidianos de los brasileños: economía familiar, endeudamiento, costo de la vida, ingresos y propuestas concretas para los próximos cuatro años. 4. La campaña digital mejoró sustancialmente. Hubo un canal de WhatsApp que se llamaba “El Ejército do Lula” y fue uno de los fenómenos más interesantes de la segunda vuelta brasileña de 2026.ñ. Era una estructura de movilización digital, organizada por el diputado André Janones. 5. Flávio Bolsonaro cometió errores no forzados. Sus declaraciones sobre cambiar la Constitución, las contradicciones sobre la jornada laboral y algunas intervenciones en los debates debilitaron su intento de presentarse como una alternativa moderada. Lula tenía un desgaste importante, pero Flávio no consiguió convertir todo ese descontento en confianza hacia su candidatura. Un último dato: Flávio Bolsonaro anunció que no reconoce el resultado y que buscará impugnar la elección. Lula anunció que regulará las elecciones.
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Cuando un ataque de tu contrincante lo conviertes en una fortaleza de comunicación de campaña. Esto sólo se logra con estrategia #compol 👇
En el último debate entre Lula y Flávio Bolsonaro se trataron temas fundamentales como el endeudamiento, el costo de vida, la seguridad, entre otros. Sin embargo, la expresión de los nueve dedos terminó concentrando buena parte de la cobertura del debate en redes sociales y medios tradicionales. Esto que pasó me encanta porque refuerza algo que vengo sosteniendo: lo realmente importante no termina en el debate, sino que continúa en el posdebate, especialmente en las redes sociales. El debate dura dos horas en televisión, pero los contenidos que produce pueden permanecer en la conversación pública durante días. Además, ante un electorado saturado de información, la controversia reduce el costo de comprensión de temas mucho más complejos, como el déficit fiscal o el endeudamiento. No hace falta entender de economía para reaccionar a una expresión como la de los nueve dedos. Y lo interesante es que esa expresión terminó convirtiéndose en una conversación sobre la identidad, el origen y la trayectoria de Lula. Por eso, los equipos que preparan debates deberían replantearse una pregunta fundamental: ¿qué queremos que sobreviva después del debate? Las dos horas de televisión no son solamente un espacio para confrontar propuestas y responder preguntas. También son dos horas para producir los contenidos que van a alimentar la conversación pública durante los días siguientes.
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Ayer Lula reconoció que no le tenía mucha fe a las redes sociales y que las había abandonado, al punto de anunciar que la comunicación digital tendrá mucho más espacio durante su próximo mandato. Dijo que hablará directamente con la ciudadanía varias veces al día y que no quiere depender de la interpretación de los medios tradicionales. Además, agradeció a Janones, responsable del «Ejército de Lula», por su trabajo constante para mantener la moral de sus seguidores durante la campaña, mañana, tarde y noche. Lo llamó su general y comparó a sus seguidores digitales con un ejército. Ahora, Lula, que mañana cumple 81 años, viejo zorro y dinosaurio de la política, reconoce el valor de la comunicación digital. Y tú, güey, que tienes 20 años, quieres ser político y dependes enteramente de las redes sociales para darte a conocer, ¿te da hueva grabarte? Vete ALV.
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Las cinco claves por las que Lula ganó la segunda vuelta en Brasil. 1. La movilización fue determinante. La abstención bajó del 21,08% al 19,21%. Cerca de tres millones más de brasileños salieron a votar. El temor al regreso del bolsonarismo fue uno de los factores que activó al electorado de Lula. 2. Lula amplió el margen donde era fuerte y redujo las pérdidas en el sudeste del país. El Nordeste volvió a ser su principal bastión electoral, pero la remontada también se construyó en el Sudeste. Recuperó Minas Gerais y redujo las diferencias en São Paulo y Río de Janeiro. 3. Lula corrigió los errores de la primera vuelta. Dejó de concentrarse tanto en defender los resultados de su gobierno y comenzó a hablar de los problemas cotidianos de los brasileños: economía familiar, endeudamiento, costo de la vida, ingresos y propuestas concretas para los próximos cuatro años. 4. La campaña digital mejoró sustancialmente. Hubo un canal de WhatsApp que se llamaba “El Ejército do Lula” y fue uno de los fenómenos más interesantes de la segunda vuelta brasileña de 2026.ñ. Era una estructura de movilización digital, organizada por el diputado André Janones. 5. Flávio Bolsonaro cometió errores no forzados. Sus declaraciones sobre cambiar la Constitución, las contradicciones sobre la jornada laboral y algunas intervenciones en los debates debilitaron su intento de presentarse como una alternativa moderada. Lula tenía un desgaste importante, pero Flávio no consiguió convertir todo ese descontento en confianza hacia su candidatura. Un último dato: Flávio Bolsonaro anunció que no reconoce el resultado y que buscará impugnar la elección. Lula anunció que regulará las elecciones.
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El fenómeno más interesante de la segunda vuelta brasileña fue, para mí, el «Exército do Lula», una iniciativa del diputado André Janones que consiguió reunir a más de diez millones de personas en un canal de WhatsApp en apenas tres semanas. Lo interesante es el funcionamiento porque el diputado Janones enviaba audios con instrucciones concretas: compartan esta publicación, inviten a tres personas, participen en esta conversación, respondan a este contenido.
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Cuando te sientas derrotado, cuando pienses que ya no puedes remontar la elección, que no vas a ganar, que la campaña va mal y que la gente no responde, acuérdate de este güey: el general André Janones que llevó el canal Exército do Lula de 50 mil a 10 millones de seguidores en WhatsApp y fue clave en su victoria. No bajó los brazos. Siguió insistiendo, fue perseverante y nunca le perdió la fe a su estrategia.
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Una explicación sencilla de la remontada de Lula.
La remontada de Lula se explica por una recomposición del voto, fíjense en este dato: ayer participaron casi tres millones de electores adicionales (récord histórico) y Lula obtuvo diez millones de votos más. Una parte importante de su crecimiento fue por transferencias desde otras candidaturas, cambios de preferencia, votos blancos o nulos que pasaron a ser válidos, entre otros movimientos. Los votos válidos crecieron aproximadamente 4,8 millones, más que la participación total, porque también disminuyeron los votos blancos y nulos. Además, Lula pasó de 53,9 a 64,3 millones de votos, un crecimiento cercano al 19,3%. Flávio pasó de 56,1 a 59,8 millones. Esto permitió revertir una desventaja inicial de 2,2 millones y terminar con una ventaja de aproximadamente 4,4 millones. Para mí la genialidad de los estrategas fue que captaron los votos disponibles de la primera vuelta, además de que aumentaron la movilización de los abstencionistas, no se dieron por vencidos. Y ahí, entra en juego el papel de las redes sociales.
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Cuando te sientas derrotado, cuando pienses que ya no puedes remontar la elección, que no vas a ganar, que la campaña va mal y que la gente no responde, acuérdate de este güey: el general André Janones que llevó el canal Exército do Lula de 50 mil a 10 millones de seguidores en WhatsApp y fue clave en su victoria. No bajó los brazos. Siguió insistiendo, fue perseverante y nunca le perdió la fe a su estrategia.
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Ayer Lula reconoció que no le tenía mucha fe a las redes sociales y que las había abandonado, al punto de anunciar que la comunicación digital tendrá mucho más espacio durante su próximo mandato. Dijo que hablará directamente con la ciudadanía varias veces al día y que no quiere depender de la interpretación de los medios tradicionales. Además, agradeció a Janones, responsable del «Ejército de Lula», por su trabajo constante para mantener la moral de sus seguidores durante la campaña, mañana, tarde y noche. Lo llamó su general y comparó a sus seguidores digitales con un ejército. Ahora, Lula, que mañana cumple 81 años, viejo zorro y dinosaurio de la política, reconoce el valor de la comunicación digital. Y tú, güey, que tienes 20 años, quieres ser político y dependes enteramente de las redes sociales para darte a conocer, ¿te da hueva grabarte? Vete ALV.
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